蘇繡，是中國四大名繡之一，也是蘇州特色產業的珍寶。

被譽為“中國民間刺繡藝術之鄉”的蘇州高新區鎮湖街道是蘇繡發源地之一。近年來，鎮湖通過加強人才培育、助推數字化轉型、聚焦產業融合等方式，帶動蘇繡產業不斷“出圈”，為傳統非遺文化產業賦能增勢。如今，作為中華優秀傳統文化組成部分的蘇繡，日益成為新時代“江南文化”綿延傳承的生動載體。

第十五屆中國刺繡文化藝術節

“數字”賦能 傳統刺繡迎來蝶變

花窗雕欄間，繡繃錦緞前，繡娘手拈銀針彩線，氣定神閑，輕攏慢捻……坐落于蘇州高新區太湖之濱的鎮湖是蘇繡的發源地之一。在這里，戶戶有繃架，家家有刺繡。蘇繡這門古老技藝，千百年來被心靈手巧的鎮湖繡娘們，以家庭代際的方式傳承下來。

走進蘇州鎮湖“繡品街”，可以看到上百家繡莊鱗次櫛比。作為“蘇繡”的重要發源地，鎮湖曾有“八千繡娘坐東西”。而今，新的創作理念和經營形式，讓這里走上了轉型升級之路。鎮湖繡娘們用一針一線，讓傳統刺繡之鄉迎來華麗蝶變。

蘇繡青年手藝人姚濤是一名“繡二代”，從小對行業的耳濡目染讓她認識到“只有創新，才能讓蘇繡發展和傳承”。為了突破蘇繡傳統的經營模式，擴大銷售渠道，姚濤開設非遺直播間“云銷售”模式，通過向消費者展示蘇繡手工藝品的特點和制作過程，讓更多消費者了解和購買蘇繡產品。直播間流量也從開始的十幾人，迅速增長到七八百人，最多的時候人數達2萬多。

“目前我們直播平臺的粉絲數由0增長到5萬余人。除了原來的工作室外，又新打造一間千里江山圖主題刺繡藝術館，繡娘數量由幾位發展到三十幾位，創作團隊也由以前的單兵作戰發展成6個人的團隊。”姚濤對記者說道。

新生代繡娘姚濤在直播間介紹蘇繡作品

據蘇州高新區工作人員介紹，蘇繡這門傳統手藝自“聯網”后，產業發展迅速“加熱”，訂單絡繹不絕，讓當地近百名60歲以上，甚至近90歲的“老繡娘”也有了額外收入，平均一天能多掙近百元。

國家級非遺蘇繡傳承人姚建萍表示：“數字化是滿足人民美好生活需求的重要手段，直播帶貨為文化傳承提供了新思路，可以讓觀眾走近繡娘，以此弘揚‘工匠精神’，推動工藝品與時代和市場相結合。”

近年來，為助推蘇繡產業數字化轉型，蘇州高新區發布了全國首個刺繡數字云平臺“云上蘇繡小鎮”，讓非遺文化產品在線上“看得見”“摸得著”“帶得走”；激活直播傳承新平臺，入駐抖音、B站、小紅書等新媒體，探索非遺傳承人才培養、非遺藝術品帶貨等新模式；推動傳統蘇繡融合潮流文化，在手游、數字藏品、跨界聯動展示等領域頻頻亮相，讓傳統文化迸發出新的生命力。

政策扶持 加強人才梯隊培育

2006年，蘇繡被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。

為促進蘇繡文化保護傳承，加快培養年輕蘇繡人才，今年3月，“針黹青年匯·藝術聯盟”在鎮湖街道成立。這是一個服務于蘇繡新生代的產業聯盟，匯集30多名蘇繡產業代表性青年人才，他們分屬于技藝培訓、藝術設計、展覽策劃、親子體驗、電商直播等不同領域。藝術聯盟的成立為鎮湖蘇繡注入了一股新鮮活力，成員之間通過交流與合作，以集體力量帶動蘇繡人才隊伍提檔升級，激發非遺傳播新活力。

此外，蘇州高新區攜手南京大學等機構共建中國刺繡研究中心(蘇州)，通過引入高校智力資源，推動蘇繡創新發展。打造“云上蘇繡”非遺直播中心，通過線上直播讓非遺連接現代生活，搭建專屬于蘇繡新生代群體的平臺，促進蘇繡新生代群體化、規模化、產業化發展。

蘇州科技城黨工委副書記、管委會副主任，鎮湖街道黨工委書記周經緯說，近年來，鎮湖街道立足蘇繡優勢資源，推動蘇繡創造性轉化、創新性發展。在這里，新生代手藝人蓬勃崛起，形成了一股推動民間手藝發展的“后浪”，他們以自己獨有的視角和方式解讀蘇繡藝術傳承與創新，以百花齊放的態勢續寫指尖傳奇。

蘇繡新業態空間新集文創旗艦店

為推動蘇繡產業創新發展，構建多層次蘇繡人才培訓體系，蘇州高新區發布促進蘇繡傳承創新發展的若干措施，支持轄區中小學開設蘇繡興趣班和社團，鼓勵蘇繡從業者走進校園傳授蘇繡知識技藝。鼓勵蘇繡從業者進行學歷提升，并給予最高1萬元學歷提升補貼。定期開展面向公眾的蘇繡研學項目，建設蘇繡體驗工坊，面向各年齡段開展蘇繡手作互動體驗活動。

蘇繡一直以來都是蘇州高新區的金字招牌，是蘇州文化的亮麗名片，也是“江南文化”的杰出代表。蘇州高新區黨工委宣傳部部長李志軍說，下一步，高新區將依托新出臺的一系列措施，更好地服務和支持蘇繡人才，促進蘇繡文化保護傳承，推動蘇繡產業創新發展。

市場導向 鼓勵自主品牌建設

過去，傳統蘇繡大多以家庭作坊形式傳承，存在規模小、經營粗放、缺乏品牌意識等問題，在發展過程中面臨一系列挑戰。為了突破“重圍”，適應時代需求，許多刺繡工藝師也開始在品牌建設上“發力”。

在鎮湖“蘇繡小鎮”上，有一位獨特的“繡郎”沈德龍，便是蘇繡產業化、品牌化的佼佼者。1996年，沈德龍從蘇州刺繡研究所辭職后，建立了自己的刺繡藝術工作室。他對工作室進行了大刀闊斧的改革，聘請職業經理人負責市場營銷，自己則集中精力搞創作、帶徒弟。十多年間，他創辦的蘇繡工作室已成為國內最大的繡品制作和銷售企業之一，旗下的刺繡產品也進行了嚴格的市場細分。

“品牌經營的關鍵一環就是產品標準化，然而刺繡工藝品卻又難以標準化生產。”沈德龍說，經過長期摸索，他提煉出一套產品質量標準，從包括技術難度在內的5個層面，為每件作品劃分等級，為不了解刺繡產品的普通大眾提供了一套辨識依據。

被譽為“蘇繡皇后”的姚建萍也十分注重品牌化建設。“創建一個‘姚團隊’，創造一個‘姚品牌’。”這是姚建萍在團隊初創期的目標。秉持著“繡隨時代”的理念，這支平均年齡只有25歲的設計運營團隊，研發推出手表、手機殼、筆記本等一系列生活化、年輕化的美學產品。團隊策劃的“星火姚繡”非遺生活展中，《淀湖送別圖》《荷光掠影》等蘇繡經典題材作品以及家居裝飾、手工繡服等，吸引近4萬人參訪，該品牌連續兩年榮獲“新手工藝運動10大品牌大獎”。

“我們持續加大刺繡文創產品的研發力度。例如，從設計到生產都是全程自主研發的腕表、首飾系列，走的都是生活化、平民化路線，以培育市場為主。”團隊設計總監李文博告訴記者。目前，“姚品牌”文創產品的銷售額以3倍的年增長速度發展。

蘇州高新區有關負責人表示：“我們支持建設省、市、區各級大師工作室，給予蘇繡優秀企業貢獻獎勵，鼓勵企業開拓電商市場，培育蘇繡自主品牌。”2023年，蘇繡小鎮獲評江蘇省特色小鎮。目前，蘇繡小鎮擁有從業人員8400余名、繡莊400余家、個體工商戶近2000家，年產值近15億元。

鎮湖蘇繡是中華民族優秀傳統文化的瑰寶，是蘇州高新區文化產業的重要組成部分。下一步，鎮湖蘇繡產業將繼續堅持傳承與創新并重的發展道路，通過加強技藝傳承、拓展市場渠道、創新產品設計、深化產業融合等措施，讓鎮湖蘇繡煥發出新光彩，為推動地區經濟發展、提升地區文化品位、豐富人民群眾文化生活作出更大貢獻。

文產周刊記者 張姣姣

通訊員 楊真 裘星 張金娟