傳承非遺不妨多用市場思維

資迅| 2024-04-24| 0

據媒體報道，在剛剛過去的雙節假期里，內蒙古、重慶、江西等多地打造了非物質文化遺產體驗展，讓游客近距離感受非遺文化魅力，還有地方推出了特色非遺文化表演，創新了非遺文化的表演形式，受到觀眾喜愛。假期“非遺熱”反映了當下人們對非遺文化的喜愛和追求，激勵著更多非遺文化走到臺前、走向大眾。

近年來，隨著傳統文化的創新形式越發豐富，加之越來越多的人對優質旅游方式有所追求，讓以往一些小眾的非遺文化被更多人所熟知，非遺文化在旅游熱門地“唱主角”的現象也越發普遍。假期“非遺熱”也表明，傳承非遺可以更多運用市場思維和手段，將非遺的傳承創新和發展產業結合起來，逐漸形成產業規模優勢，在創造經濟價值的同時，讓收益反哺非遺傳承人和非遺文化本身。近年來，一些地方嘗試“非遺文化+”的傳承模式，如“非遺+文創”“非遺+旅游”“非遺+直播”等，讓傳統非遺文化被賦予了新的表現形式。許多人習慣在景區購買非遺文創產品留作紀念，也有很多人在電商直播間購買非遺手工藝品、食品表示支持。這些創新形式不單為傳承人和地方帶來經濟效益，還實現了非遺文化的活化傳承，值得借鑒發揚。

要注意的是，隨著大眾的消費喜好變化，以及對多元化消費產品和服務的需求，非遺產品、表演如果一成不變，也很難贏得人們的持續喜愛。因此，要做好內容和形式創新，深入挖掘非遺文化特色與消費市場需求的連接點，推出有獨特性、時代性的產品和服務。對有非遺文化資源的鄉村來說，要積極拓展非遺文化應用場景，推動非遺文化與地方特色產業結合，賦予非遺文化更多發展可能，給鄉村發展增添文化魅力。