一片玉米葉編出時(shí)尚單品，一團(tuán)陶土捏出石灣版手辦。非遺不再是“活在博物館里的古董”，鄉(xiāng)村不再是“回不去的故鄉(xiāng)”。

9月26日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院輿情實(shí)驗(yàn)室、中國(guó)旅游報(bào)聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布了《2021非遺電商發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示，過(guò)去一年，14個(gè)非遺產(chǎn)業(yè)帶在淘寶天貓年成交過(guò)億，近一半位于縣域及以下地區(qū)；年成交超百萬(wàn)的店鋪中，西部省份增速連續(xù)兩年超過(guò)其他地區(qū)；還有超過(guò)67%的受訪淘寶非遺店主在店鋪經(jīng)營(yíng)中找到了手藝傳承人。

報(bào)告全面闡述了非遺在電商平臺(tái)的傳承發(fā)展新模式。從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)看，以淘寶村、鎮(zhèn)為代表的產(chǎn)業(yè)集群，證明非遺產(chǎn)業(yè)開(kāi)始呈現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)；從區(qū)域樣本來(lái)看，西部非遺產(chǎn)業(yè)增速領(lǐng)跑全國(guó)；從農(nóng)村角度來(lái)看，淘寶非遺店鋪在鄉(xiāng)村地區(qū)提供了就業(yè)崗位，讓年輕人回得去、留得下。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院輿情實(shí)驗(yàn)室首席專家劉志明教授認(rèn)為，走進(jìn)衣食住行里的非遺才能更好地傳承。促進(jìn)非遺消費(fèi)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是非遺保護(hù)傳承最有效的途徑。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新，非遺傳承擁抱新載體

非遺，在歷史中傳下來(lái)，因市場(chǎng)而活下來(lái)。電商，讓許多非遺不再身處被遺忘的角落。

報(bào)告認(rèn)為，“非遺+電商”模式直接拉近了非遺產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，帶來(lái)了更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值空間，進(jìn)一步激發(fā)非遺傳承積極性。

創(chuàng)新是最好的傳承。和兩年前相比，開(kāi)通淘寶直播的非遺店鋪數(shù)量增長(zhǎng)了115%；過(guò)去一年里，淘寶非遺直播場(chǎng)次達(dá)380萬(wàn)場(chǎng)，8成成交來(lái)自商家自播。通過(guò)直播，更多非遺飛入尋常百姓家，非遺傳承也有了新的載體。

傳承是發(fā)展的必要前提。《報(bào)告》顯示，淘寶天貓平臺(tái)上非遺消費(fèi)者數(shù)量、人均消費(fèi)支出連續(xù)三年增長(zhǎng)。購(gòu)買(mǎi)非遺商品成為了年輕人的潮流。超過(guò)67%的非遺淘寶店主在店鋪經(jīng)營(yíng)中找到了傳承人；72%的受訪手藝人表示，淘寶是他們主要的銷(xiāo)售渠道。

使用了陽(yáng)都草編制作技藝的草編包，正通過(guò)淘寶暢銷(xiāo)海內(nèi)外。3年前，淘寶店“VINE維內(nèi)”主理人兼設(shè)計(jì)師孟祥君回到老家山東沂南創(chuàng)業(yè)，帶著一群會(huì)非遺草編的奶奶們，打造原創(chuàng)草編包品牌。迄今為止，他的團(tuán)隊(duì)在沂南縣和周邊縣市設(shè)立了5個(gè)工作站、70多個(gè)加工點(diǎn)，累計(jì)帶動(dòng)2000余個(gè)會(huì)草編的留守婦女就業(yè)。

孟祥君說(shuō)：“傳承非遺是國(guó)家文化自信的體現(xiàn)，但非遺技藝需要真正融入當(dāng)代生活中，才能讓更多年輕人關(guān)注、熱愛(ài)、保護(hù)和傳承。”

在淘寶上，非遺傳承開(kāi)始呈現(xiàn)年輕化和高學(xué)歷的特征。據(jù)悉，在接受問(wèn)卷調(diào)研的淘寶手藝人中，接近40%是像孟祥君一樣的90后；65%是本科及以上學(xué)歷。

量質(zhì)齊升，西部非遺產(chǎn)業(yè)增速領(lǐng)跑全國(guó)

除了傳承，電商平臺(tái)打通了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)毛細(xì)血管，其普惠性在西部非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展上充分彰顯。

《報(bào)告》顯示，和兩年前相比，淘寶天貓平臺(tái)上，西部非遺店鋪數(shù)量增幅在全國(guó)前十中占據(jù)六席，其中甘肅增幅達(dá)145%，位列全國(guó)第一。今年，西部商家的非遺產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)30%，增速顯著領(lǐng)先于中東部。

反映在質(zhì)量上，年成交超百萬(wàn)的西部非遺店鋪增速連續(xù)兩年超過(guò)其他地區(qū)；和兩年前相比，在淘寶非遺皇冠店數(shù)量增幅方面，甘肅和青海是全國(guó)唯二超過(guò)100%的省份。

值得一提的是，《報(bào)告》顯示，西部省份實(shí)現(xiàn)了多個(gè)“零的突破”：過(guò)去一年里，新疆、甘肅出現(xiàn)了千萬(wàn)銷(xiāo)售額的淘寶天貓非遺店；寧夏的非遺皇冠店鋪數(shù)量更是實(shí)現(xiàn)了從0到4的突破。

云南曲靖的李品中8年拓3000條鯉魚(yú)，他做的魚(yú)拓畫(huà)掛進(jìn)了海內(nèi)外很多粉絲的客廳里；四川成都的王曉璐用比頭發(fā)絲還細(xì)的銀花絲記錄馬龍奪冠時(shí)刻，她說(shuō)，有買(mǎi)賣(mài)，非遺技藝就不會(huì)失傳；最后一位烏壺傳承人陳團(tuán)員在淘寶尋找徒弟，夏天剩茶不餿的茶壺走出了江漢平原，粉絲感謝他帶來(lái)了小時(shí)候的味道……

電商讓非遺能穿在身上、握在手中，把“文化遺產(chǎn)”變成了浸潤(rùn)在日常生活中的“文化資源”。

游子歸鄉(xiāng)，非遺發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興

當(dāng)前，脫貧攻堅(jiān)贏得了全面勝利，進(jìn)入了鄉(xiāng)村振興的新發(fā)展階段。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，73%以上的非遺項(xiàng)目保存在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村。點(diǎn)亮非遺產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為助力鄉(xiāng)村振興的重要力量。

小手藝帶來(lái)大產(chǎn)業(yè)，14個(gè)非遺產(chǎn)業(yè)帶在淘寶天貓上年成交過(guò)億，其中有6個(gè)位于縣域及以下地區(qū)。德化瓷是目前規(guī)模最大的非遺產(chǎn)業(yè)帶，占據(jù)全國(guó)八成的茶具銷(xiāo)售市場(chǎng)，擁有3個(gè)淘寶鎮(zhèn)、13個(gè)淘寶村。產(chǎn)業(yè)帶和淘寶村、鎮(zhèn)的發(fā)育，成為了非遺發(fā)展的星星之火。

《報(bào)告》稱，超過(guò)一半的受訪非遺手藝人淘寶開(kāi)店之后增加了雇工人數(shù)，一半以上的淘寶非遺店主有計(jì)劃新招員工。

甘肅慶陽(yáng)人劉蘭芳是慶陽(yáng)香包的非遺代表性傳承人，帶著4000多名來(lái)自周邊貧困地區(qū)的繡娘們創(chuàng)新品、開(kāi)淘寶。她把傳統(tǒng)的香包掛件設(shè)計(jì)成拖鞋、抱枕、絲巾、包包等日用商品，累計(jì)帶動(dòng)了2萬(wàn)名慶陽(yáng)婦女學(xué)習(xí)刺繡、就業(yè)增收。

為進(jìn)一步傳承香包技藝和文化，劉蘭芳的大女兒張煜瑤多年來(lái)專攻繡制，小兒子張煜琛畢業(yè)后回到老家經(jīng)營(yíng)淘寶店。

越來(lái)越多年輕人回到故鄉(xiāng)、留在故鄉(xiāng)，為當(dāng)?shù)匕l(fā)展注入新活力，讓西部、讓鄉(xiāng)村更加開(kāi)放和年輕。帶著新思路、新想法的他們正在摸索出一條以非遺傳承保護(hù)，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的好路子，讓非遺在產(chǎn)業(yè)融合中煥發(fā)持久生命力。