文章來源：中國文化報(bào)  2023年1月3日

            

       隨著文化自信不斷增強(qiáng)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)越來越多地進(jìn)入社會(huì)消費(fèi)領(lǐng)域。由文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室推出，阿里研究院牽頭撰寫的《2022非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消費(fèi)創(chuàng)新報(bào)告》顯示，商務(wù)部認(rèn)定的1128家老字號(hào)中，超過七成具有非遺要素，淘寶平臺(tái)非遺店鋪數(shù)3萬多家，非遺商品消費(fèi)者規(guī)模已經(jīng)達(dá)到億級(jí)，非遺交易額較2020年增長(zhǎng)近10%，非遺店鋪數(shù)較2020年增長(zhǎng)10%以上，非遺商品的消費(fèi)主力是“90后”“00后”。非遺源于生產(chǎn)生活。非遺的生命在于保持和生活的連接，而這種連接直接表現(xiàn)為人們?nèi)粘?duì)非遺的消費(fèi)。非遺是在人們?nèi)粘５南M(fèi)和享用中傳承，只要人們?cè)谌粘Ｉ钪衅毡橄M(fèi)非遺，享用非遺，非遺就會(huì)一直活著，不斷地延續(xù)下去。可以說，消費(fèi)是非遺傳承最重要的動(dòng)力和支撐。促進(jìn)非遺的保護(hù)、傳承和創(chuàng)新，必須促進(jìn)非遺消費(fèi)。而要促進(jìn)非遺消費(fèi)，必須豐富非遺消費(fèi)方式和消費(fèi)場(chǎng)景。一是通過新電商豐富非遺消費(fèi)方式和消費(fèi)場(chǎng)景。新電商是以用戶為中心，對(duì)傳統(tǒng)電商“人、貨、場(chǎng)”進(jìn)行鏈路重構(gòu)而產(chǎn)生的電商新形態(tài)新模式。與傳統(tǒng)電商相比，新電商的主要特征是從功能型消費(fèi)向體驗(yàn)式消費(fèi)轉(zhuǎn)變，從以產(chǎn)品為中心到以用戶為中心，從單一場(chǎng)景到多場(chǎng)景融合，其主要類型包括直播電商、社交電商、社區(qū)電商等。新電商，特別是直播電商模式通過主播講解示范、回答消費(fèi)者問題等直接互動(dòng)的形式，讓消費(fèi)者產(chǎn)生親臨現(xiàn)場(chǎng)般的購物體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供了新的非遺消費(fèi)方式和消費(fèi)場(chǎng)景。非遺企業(yè)、廠家、傳承人通過電商直播，為消費(fèi)者展示非遺技藝和非遺產(chǎn)品的制作過程、傳播使用方法和使用技巧，講述非遺故事和非遺人生，有助于讓非遺產(chǎn)品被更多消費(fèi)者所了解，并讓消費(fèi)者獲得文化、情感、價(jià)值觀、社交、娛樂等多層面的體驗(yàn)，從而讓非遺產(chǎn)品飛入尋常百姓家。二是通過空間場(chǎng)景氛圍的營造豐富非遺消費(fèi)方式和消費(fèi)場(chǎng)景。非遺承載著深厚的文化傳統(tǒng)和文化內(nèi)涵，保留著民族的歷史記憶。非遺消費(fèi)和一般的消費(fèi)有所不同，它更需要有文化感、儀式感、沉浸感，需要營造與非遺消費(fèi)相協(xié)調(diào)、相一致、相匹配的空間、場(chǎng)景、氛圍，激發(fā)消費(fèi)者的體驗(yàn)欲和消費(fèi)欲。可以結(jié)合現(xiàn)在的小劇場(chǎng)建設(shè)，打造適合觀賞非遺演出的空間。可以結(jié)合建設(shè)非遺體驗(yàn)基地和非遺體驗(yàn)中心，更多地營造符合現(xiàn)代人需要的非遺消費(fèi)生活場(chǎng)景。在非遺展館中，要通過精致的展館設(shè)計(jì)、深厚的文化內(nèi)涵、巧奪天工的非遺藝術(shù)品展示以及數(shù)字化技術(shù)，使人們獲得更豐富、更真切的全新沉浸式非遺體驗(yàn)，讓人們產(chǎn)生更強(qiáng)烈的消費(fèi)非遺產(chǎn)品的沖動(dòng)。三是通過非遺和旅游深度融合豐富非遺消費(fèi)方式和消費(fèi)場(chǎng)景。當(dāng)前，文旅消費(fèi)有了新的變化。要把握新興消費(fèi)群體的需求，推動(dòng)非遺和旅游深度融合，并在這種深度融合中，營造不同類型的非遺消費(fèi)模式和消費(fèi)空間，激發(fā)出更大的非遺消費(fèi)潛力。要持續(xù)開發(fā)滿足大眾需求的非遺旅游線路和非遺旅游產(chǎn)品，培育新的非遺消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，打造呈現(xiàn)非遺魅力的文化消費(fèi)場(chǎng)景，推進(jìn)以非遺為主題的親子游、研學(xué)游、定制游業(yè)務(wù)，推出跨界融合、具有時(shí)代特點(diǎn)的非遺演藝作品和文創(chuàng)產(chǎn)品，將非遺自然地融入游客吃住行游購?qiáng)矢鱾€(gè)環(huán)節(jié)和全過程，讓游客充分感受和體驗(yàn)旅行中享用非遺產(chǎn)品的樂趣，激發(fā)非遺消費(fèi)潛力。（戴珩）

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編輯 | 李霞惠

校審 | 宋婷娟

    復(fù)審 | 胡敏       

                    終審 | 葉偉平                    

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