非物質文化遺產是人們在農耕文明中總結出來的一種生活方式。刺繡、瓷器、陶藝、剪紙……這些在過去與人們生活息息相關的物品在當下也悄然開始轉型，將目光瞄準了商業市場乃至于海外商業市場。1月6日起，由文化和旅游部指導、中國數字文化集團有限公司主辦，為期一個月的2023年“GO?DAY?歡樂年貨節”活動正式啟動，甘肅省萬余件非遺產品漂洋過海，將與全球用戶線上見面。

增強文化自信　非遺為鄉村發展注入活力

非遺的表現形式和承載方式很多，包括傳統口頭文學和作為其載體的語言，如美術、書法、音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、雜技，傳統技藝、醫藥、歷法，傳統禮儀、節慶、傳統體育和游藝等，是一個國家和民族歷史文化成就的重要標志。

在全面推進鄉村振興的背景下，非遺元素無疑將給鄉村發展注入更多潛力，而鄉村振興也將讓非遺傳承更富活力。

文化振興是鄉村振興的重要方面。黨的二十大報告指出，要堅持創造性轉化、創新性發展，傳承中華優秀傳統文化，滿足人民日益增長的精神文化需求，尤其提到要“加大文物和文化遺產保護力度”。非遺，作為“文化遺產”的重要組成部分，得到前所未有的關注和重視，其發展也與鄉村振興相互助力。

祁輝是甘肅省隴西刺繡市級代表性傳承人，打造了“小農女手作”品牌。其公司2019年被公布為甘肅省級非遺扶貧就業工坊，先后開展培訓20期，培訓2000多人（次），訂單量1萬多件，帶動100余人次生產自主設計開發的10多個系列上百種刺繡品，幫助近1000人實現就業增收。

隨著城鎮化進程的發展，大多言傳身教或退居深街陋巷甚至瀕危的非遺項目舉步維艱。如何讓非遺突破囿于一隅的窠臼，讓更多人接觸、了解、消費和傳承非遺產品，是非遺傳承人亟待解決的問題。

參加此次“GO?DAY?歡樂年貨節”的產品

從日常用品到消費品　非遺商業化勢不可擋

“連接現代生活　綻放迷人光彩”是2022年“文化和自然遺產日”的主題，傳統非遺技藝與現代生活之間的審美、需求與文化內核之間的對接，是當前非遺技藝城市化審美的一條必經之路。

甘肅省的非遺傳承人主動適應當前這一趨勢，積極與商業市場“過招”。

成縣夏家黃酒釀造技藝傳承人夏亞輝順應電商潮流，將非遺產品“搬”到線上，收益相比之前提高30%以上。夏亞輝介紹說：“線上銷售是一種全新的銷售模式，大家都在不斷探索，希望能夠將非遺傳統技藝轉型，適應時代潮流。2022年，我們除了積極參加由各級文旅部門組織的甘肅非遺購物節、甘肅文創和旅游商品展、第十屆巴人文化藝術購物節、青島啤酒節城陽分場東西協作特產展等節會，還在成縣西狹頌景區、康縣華僑景區長期展銷的原有基礎上，繼續推介‘夏家酒業’微信小程序線上商城，為產品線上銷售鎖定了大量終端客戶，有效改變了線下商超推廣的費用高、難度大、效率低的不利局面。通過與各非遺傳承人和文創達人的交流溝通，我們也對商品的包裝和定位有了更清晰和可操作的認識。”

甘州刺繡傳承人、甘州區婦女手工編織協會會長、巧手坊負責人贠燕琴說：“這幾年，我發現傳承人的觀念與以往有了很大的變化，愿意將自己的非遺項目更多、更好融入生活實際。來往的顧客對與生活相關的非遺文創或者非遺產品也更感興趣。非遺本身就是誕生于生活中的，讓非遺的生命融入當代人的生活，也是人間煙火中的非遺魅力。我和團隊多次開會總結，并將手頭的一些非遺文創在貼近生活、貼近大眾審美方面進行了很多改動。”

參加此次“GO?DAY?歡樂年貨節”的產品

積極搭建平臺　“GO?DAY?歡樂年貨節”將甘肅非遺產品遠銷海外

近年來，甘肅省非遺保護中心在保護傳承非遺項目的基礎上，竭力推動非遺項目與市場對接，為消費者與非遺產品搭建起平臺和橋梁，將甘肅非遺推介至用戶眼前，并提出了“永不落幕的非遺購物節”概念。“甘肅省2022年非遺購物節”結束后，甘肅省非遺保護中心還積極倡導社會力量加入，推進“非遺購物節”在各地落地舉辦，“GO?DAY?歡樂年貨節”正是在這一理念下的工作安排。

“GO?DAY?歡樂年貨節”是在甘肅省文化和旅游廳國際及港澳臺處的指導和支持下，由甘肅省非物質文化遺產保護中心組建精干工作團隊，積極組織省內非遺工坊參加的春節期間的海外線上銷售平臺。

截至目前，活動組織方已安排40余家甘肅省非遺工坊參加，精選工坊產品100多個品類2000余件，備貨10000余件，完成“GO?DAY?歡樂年貨節”線上平臺的店鋪裝修、產品甄選、上架鋪貨、跨境物流對接等工作，助力甘肅非遺企業復工復產復商復市，大力拓展境外市場、引流買家資源、鏈接全球商機。

此次活動將借助中國數字文化集團與藍色光標集團、美國Meta集團合作的國際網絡購物平臺，把承載著中國傳統文化審美的洮硯，鄉村生活中常見的刺繡化身為七彩丹霞的文創書簽，用麻線編織、耐磨透氣的雅路人麻鞋，以及恰逢兔年，慶陽香包刺繡中選品出的乖萌小兔子等數千件非遺作品呈現給更多的海外用戶，讓海外民眾在濃郁的春節氛圍中感受甘肅豐富多彩、極具民族特色的非物質文化遺產，在了解甘肅優秀傳統文化同時，深化文明交流互鑒。

參加此次“GO?DAY?歡樂年貨節”的產品

“希望年貨節讓更多人看到甘肅非遺產品”

年帶貨額400多萬元，使洮硯成為甘肅非物質文化遺產項目中直播銷售的“標桿”。對于這種嘗試，甘肅洮河硯文化藝術傳承發展有限責任公司負責人盧廣成爽快地道出了一些“商業機密”：“直播帶貨的效果還是不錯的。我們洮硯制作團隊目前直播做洮硯推廣的共有二十來人，愛好書畫的朋友通過各種平臺搜索，一次兩次也許不一定能看到，但三次四次一定能看到我們的‘文公子’洮硯。”

“GO?DAY?歡樂年貨節”上，洮硯也是一道亮眼的風景。盧廣成說：“作為非遺傳承人，我需要考慮的事情是怎么樣把父輩傳承給我的手藝傳下來，同時，讓家鄉的洮硯能夠發揚光大。積極參加各種各類購物節、展示展銷，就是非遺產品擴大影響力最顯著的途徑之一，‘GO?DAY?歡樂年貨節’上線的洮硯是我們精選出的一些美觀大方又簡潔的作品，希望通過這次嘗試，能夠使洮硯這種深具中國傳統審美的作品被更多人看到、被這個世界喜愛。”