我們今天的故事首先要從成都講起。

10月22日，以“傳承多彩文化 創享美好生活”為主題的第七屆中國成都國際非遺節落下帷幕。來自全球86個國家的1100余個非遺項目、5600余名代表共襄盛會，上演了一場有顏值、有價值、有力量、有影響的國際性文化盛會，奉獻出一場匯聚世界非遺的文化盛宴。

◎ 中國非遺創意設計作品授權展

6天5510萬——這是非遺節首度舉辦的中國非遺創意設計作品授權展交出的答卷。

不同于以往以實物為主的非遺展覽，中國非遺創意設計作品授權展聚焦非遺符號的授權和轉化，邀請了 53家IP版權方參展，拿出300多個IP授權元素 展出洽談，通過“時代共振、傳統共生、合作共創和傳統工藝與現代生活”四大主題展區，展現非遺跨界的成果，吸引了眾多業界大咖關注。經過6天的洽談與對接，中國非遺創意設計作品授權展最終 成功對接項目80余個，洽談簽約金額達到5510萬元 ，有效推動了非遺成果轉化，激發了非遺的“創造力”與“市場力”。

◎ 中國非遺創意設計作品授權展

從倡導非遺保護到聚焦非遺授權，在過往的十多年里，關于非物質文化遺產傳承保護與商業化、產業化開發的話題爭議始終不絕于耳。非遺在傳承中究竟應不應該創新?又該如何創新?如何在當下的時代語境中去講述關于傳統文化的故事，這是一個值得深入探討的命題。

01 回顧

中國的非遺保護實踐

早在20世紀中葉，中國政府就開始組織文化工作者對部分傳統文化遺產進行了調查和研究，使許多瀕臨消亡的非遺得到搶救。1997年5月20日，國務院頒布了《傳統工藝美術保護條例》，明確提出“國家對傳統工藝美術品種和技藝實行保護、發展、提高的方針”；確定傳統工藝美術的保護標準。千禧年之后，“非遺”與“保護”逐漸走進大眾視野。

時間來到2003年，《保護非物質文化遺產公約》（以下簡稱《非遺公約》）在聯合國教科文組織的第32屆大會上通過，2006年4月生效，到2018年為止有178個締約國。《非遺公約》出來之后，全世界各地不同國家加入公約，并且據此展開自己國家關于非遺保護的工作。

中國于2004年8月加入公約。在2005年初，國務院辦公廳印發了《關于加強我國非物質文化遺產保護工作的意見》，要求建立中國非物質文化遺產代表作國家名錄，確定“保護為主、搶救第一、合理利用、傳承發展”的指導方針及“政府主導、社會參與、明確職責、形成合力、長遠規劃、分步實施、點面結合、講求實效”的工作原則。國家通過開展非遺普查摸底工作，通過建立代表作名錄體系，加強非遺的研究、認定、保存和傳播，建立科學有效的傳承機制。2006年5月20日，國務院批準公布第一批國家級非物質文化遺產名錄；6月10日，我國迎來首個“文化遺產日”，主題是“保護文化遺產，守護精神家園”。至2009年11月，中國首次非遺全面普查基本完成。2011年2月25號通過了《中華人民共和國非物質文化遺產法》（以下簡稱《非遺法》）。

我國非物質文化遺產保護工作起步早、起點高、成效顯著。同時，非遺的存續發展和保護傳承工作依然存在不平衡、不充分的現象。國家為了開展非遺保護推行了很多行政手段。但如果非遺始終沒有完成現代化的革新，它只會慢慢地變成博物館里的陳列物。我們仍舊需要探索更加有效的保護方式，進一步優化相關工作機制和資源，不斷提高保護傳承能力與水平。

02 實踐

非遺產業化發展的三大主流路徑

非物質文化遺產的保護實踐，綿延著人類文明的歷史性創造，關照著人們當下的社會生活、面向著人類可持續發展的未來。

事實上,非遺從來不是一成不變的。每一代從事非遺的傳承人在繼承中又會將自己的體會和經驗融入其中，所創作的作品也不可能不留下時代的印記和元素。非遺的文化基因是不變的，但在這不變中,每一代傳承人的思考和人生又會匯入非遺傳承的歷史長河中。在這樣的傳承與流變中，我們總結出當下存在三種較為主流的非遺產業化發展路徑。

路徑一：傳承更新

關注非遺本體的更新與完善

非遺傳承人、從業者和生產主體遵循傳統手工藝生產規律和運作方式，堅守核心技術形態、質量和品格，以匠人匠心使之具有不可復制的特質。

路徑二：活態流變

關注非遺技藝的文創式表達

◎ 保利“一袋子中國”文創新品

推動傳統工藝走進現代生活，運用現代設計改進傳統工藝，生產能夠滿足大眾多元需求的文化產品或文創衍生品，促進非遺提高品質、形成品牌、帶動就業。

路徑三：價值創新

關注非遺符號的價值轉化

◎ 網易游戲《繪真·妙筆千山》

以傳統為本源，以傳承為起點，以傳播為途徑，通過溯源、再創、升級等方式幫助非遺重新釋放自身的現代魅力，促進非遺文化符號的授權經濟發展，煥發非遺現代化演進的生機。

◎ 共同空間—后非遺時代的大運河敘事展覽

10.27-11.27 北京時代美術館

聯合國教科文組織將非遺定義為：“社會實踐、觀念表述、表現形式、知識、技能以及相關的工具、實物、手工藝品和文化場所”；再看中國對于非遺的定義：“各族人民世代相傳并視為其文化遺產組成部分的各種傳統文化表現形式，以及與傳統文化表現形式相關的實物和場所”。

從官方定義來看，非物質文化遺產是“有形”和“無形”的統一。當下關于非遺的三種產業化路徑之間并沒有落后與先進之分，只是切入角度的不同。起初，人們基于非物質文化遺產瀕危性，更多的是從發掘和保護的角度來記錄傳承。隨著非物遺保護工作的不斷展開，越來越多的人圍繞非遺的“有形”部分進行商業化和產業化探索。

時至今日，面對非遺在未來文化產業中的發展趨勢，從非遺的“無形”部分切入，非遺授權成為傳統文化資源創造性轉化與創新性發展的新途徑。

03 新識

非遺授權與新產業時代

非遺授權是藝術授權中的一個垂直領域。

作為藝術品產業的國際通行模式之一，藝術授權在本質上表現為文化藝術的生產與再生產行為。 通過藝術授權，不僅實現了藝術理念的重構和文化價值的再造，而且深層次地優化了資源要素，開啟了產業價值 。藝術授權的概念進入中國已經有十幾年時間，在中國日益重視的文化產業推動下，藝術授權開始展現魅力。

◎ 梵高藝術授權產品開發

目前，我國IP授權產業仍處于初級階段。根據國際授權協會（Licensing International）發布的《2019年全球授權業市場調查報告》顯示，2018年全球授權商品零售額增長至2803億美元，其中以我國為代表的第五大消費市場產業規模逐年提升，銷售額達到95億美元，漲幅達6.7%，但與歐美、日本等授權產業幾近成熟的國家和地區相比，尚存在很大差距。

◎ 大英博物館藝術授權產品開發

另據國外數據統計，在藝術市場交易中，藝術衍生品的成交額幾乎是原創藝術品市場的六倍。以非遺項目里的景德鎮陶瓷為例，陶瓷產業交易一年的成交量大概在400億元人民，但是原創藝術品可能只有2000萬元左右的銷售額。傳統的非遺交易模式之所以走得艱難，因為它在生產工藝、銷售渠道、營銷方式等方面都有局限性，所以這就形成了很大一個問題：非遺傳承人和市場，或者說供應端和需求端之間是斷層的。

授權模式將給非遺產業帶來新的改變，帶來超越想象的可能性：非遺文化可以通過無限種方式方法，在不同的渠道被無限次的交易。當然這個命題很新，因為它還沒有成長為一個成熟的體系，大家都在繼續摸索。

◎ 京劇演員王佩瑜IP

非遺授權到底有多少種形式？ 這是一個非常值得去探索和探討的問題。

在中國非遺創意設計作品授權展的策展工作中，首次提出了“非遺授權價值鏈”的概念?；诜沁z作為文化符號的創造、流動和消費，結合當下日新月異的時代變革，我認為非遺授權在激活傳統文化資源方面可以有三個方向的探索。

◎ 非遺授權價值鏈

01/時代共振

數字連接力

新技術特別是數字技術帶給社會全方位影響。數字化基因的商業正在帶來前所未有的規模、速度和影響力。對非遺而言，數字技術不僅是文化生產要素和載體，也形成新的文化業態，進而塑造文化新生態，開辟文化創造新語境。非遺需要與當下的年輕群體形成緊密的數字連接力，才能讓文化影響力產出后續更大的迭代效應。如何在數字內容構建中含蘊傳達文化價值，服務當代人的精神養成和文明生發，在技術、商業與文化價值共贏中贏得大眾，需要我們給出探索與解答。

◎ 谷歌：《白蛇傳》皮影戲

皮影戲是中國一種講故事的古老藝術方式，誕生于西漢，迄今已有兩千年的歷史。2019年10月28日是世界動畫日，谷歌推出了一個名為“智玩皮影”的項目。這一項目基于TensorFlow技術對用戶手部動作進行采集和識別，目前可玩的游戲取材于中國四大民間傳說《白蛇傳》的“盜仙草”橋段。用戶可以根據提示，用手影解鎖情節，幫助許仙和白素貞突破難關團圓在一起。谷歌不僅在朋友圈投放廣告，還在烏鎮戲劇節開幕前夕將“智玩皮影”藝術裝置入駐烏鎮東柵景區內的應家橋皮影戲館。

除此之外，谷歌藝術與文化還攜手中央美術學院美術館、王皮影博物館以及中國非遺產業聯盟，將皮影及相關作品數字化，精心策劃了一系列線上展覽。線上線下同時聯動，讓用戶感受創新科技賦予傳統文化的樂趣。

02/傳統共生

美學生產力

◎ 藏羌織繡：傳統美學的消費升級

國家級非遺傳承人楊華珍根據藏羌地區的傳統故事和藏羌織繡傳統紋樣，創作了大量精美的織繡藝術作品，再以版權授權的方式與國際品牌、名人進行合作，將藏羌文化元素融入愛馬仕、星巴克、歐萊雅、索菲亞、五月天樂隊等品牌，使其既擁有古老的歷史，又體現了現代的時尚。

◎ 中南城×造物天地 ：“非遺所思”奇妙展

中南商業首次將非遺文化引入現代商業，將購物消費與非遺文化內核高度融合，創造出品質高雅的商業場所?！胺沁z所思”IP展憑借其無法復制的藝術靈魂，將不同的非遺元素融入商場，搭建出顏值高、體驗性強、社交氛圍足的非遺微場景，給大眾帶來了獨特的購物體驗，通過文化圈層讓年輕人聚集在一起。

03/合作共創

符號創意力

◎ 王者榮耀：越劇《上官婉兒》

2019年正值《王者榮耀》誕生四周年。作為游戲領域的超級霸主，《王者榮耀》的眼界早已不再拘泥于這個虛擬世界，而是探向了更多的領域。在綜藝節目、電競、主題樂園、虛擬偶像之外，《王者榮耀》將目光投向了非遺領域。10月28日，《王者榮耀》與浙江小百花越劇團展開跨界合作，以游戲角色上官婉兒為靈感推出限定皮膚。這一次，上官婉兒將突破次元，成為浙江小百花越劇團中的女小生演員，拜越劇名家茅威濤為師，扮演越劇《梁祝》中的梁山伯。

長久以來，《王者榮耀》都將周年慶活動與傳統文化進行深度綁定。品牌在兩周年之際，曾結合昆曲《牡丹亭》中的經典曲目《游園驚夢》上線甄姬限定皮膚；作為一款國民級的手游，這一次與越劇的合作，也是在借助游戲的數字化載體，重新演繹傳統文化，增加越劇在大眾層面的關注度和認知度。

◎ 優衣庫：傳統苗繡之美

商業的本質是人們對于價值認知的等價交換。而非遺授權可以被看作是將非遺作品所承載的知識產權的所有權和使用權的分離，借助文化、藝術、創意要素的流動和潛能的發揮，打破原有事物體系和結構狀態，并在此基礎上實現的產業結構優化，實現新價值的生成和積累。

雖然有國家政策、產業發展、消費需求等方面的助力存在，但國民對于非遺的關注還沒有被全方位喚醒，傳統文化全面復興之路道阻且長。文化與時代融合和發展是不可阻擋的，所以主動求變是趨勢所在。