讓非遺保護(hù)成果惠及于民

“新疆是個好地方——對口援疆19省市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展”綜述

10月14日至19日，由文化和旅游部、新疆維吾爾自治區(qū)人民政府共同主辦的“新疆是個好地方--對口援疆19省市非遺展”在新疆美術(shù)館成功舉辦，19個對口援疆省市和新疆14個地（州、市）參加，5天內(nèi)現(xiàn)場參觀人數(shù)超過2萬人次，線上直播瀏覽量達(dá)5000萬人次。

特點(diǎn)突出

部省區(qū)地聯(lián)動。文旅部成立了工作專班，全程指導(dǎo)、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，專題召開視頻會議，安排部署籌備布展工作，部黨組成員、副部長饒權(quán)錄制了開幕式視頻致辭，中國非遺保護(hù)協(xié)會會長王曉峰專程出席；舉辦了援疆省市非遺工作座談會，非遺司司長王晨陽同志高度評價了辦展工作，指出非遺展是文旅部對口援疆的重要工作，與會同志深刻認(rèn)識到了在新疆辦展的極端重要性，希望長期辦下去；援疆19省市積極參展，克服疫情影響，組織了本省市最具代表性的非遺項(xiàng)目和傳承人與新疆各族群眾互動交流；自治區(qū)黨委、政府主要領(lǐng)導(dǎo)高度重視此次展會，對辦好非遺展作出重要指示批示，提出具體要求，高位推動，分管領(lǐng)導(dǎo)出席開幕式并觀展；自治區(qū)文旅廳成立活動組委會，早動手早謀劃，及時解決問題，上下溝通、左右協(xié)調(diào)，具體實(shí)施非遺展各項(xiàng)辦展工作。通過文旅部、援疆省市、自治區(qū)黨委和政府、自治區(qū)文旅廳上下聯(lián)動、形成合力，確保了非遺展圓滿舉辦。

展覽準(zhǔn)備充分。新疆維吾爾自治區(qū)文旅廳扎實(shí)做好參展項(xiàng)目及人員對接、現(xiàn)場布展、后勤保障，推出了“六個一”，即：制作了一部非遺專題宣傳片《文化的瑰寶人民的非遺》，綜合反映了國家、援疆省市、新疆非遺保護(hù)傳承的豐碩成果；創(chuàng)作了一首主題歌《人民的非遺》；編輯印發(fā)了一本參展項(xiàng)目精編；設(shè)計了一個展覽LOGO標(biāo)識；組織了一系列互動參觀活動；組織觀看了一臺專場演出劇目——大型民族歌舞劇《陽光照耀天山》，最大限度提升了此次非遺展的社會影響力。

文化元素濃厚。5000平米的非遺展主場館內(nèi)，各省市展廳的設(shè)計風(fēng)格、特色和內(nèi)容充分體現(xiàn)了各具特色的地方文化，北京、山東、江蘇等省展區(qū)以特裝的形式吸引觀眾駐足觀看；室外廣場上篆刻著19個省市簡稱的“中國印”充分凸顯了最具代表性的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，成為烏魯木齊又一“網(wǎng)紅打卡地”；各類非遺文化技藝展示、非遺傳承人現(xiàn)場展演、各族群眾與感興趣的項(xiàng)目和傳承人深入近距離交流，成為最搶眼的亮點(diǎn)。一時間，在烏魯木齊的街頭巷尾，聊非遺、看展覽成了百姓的熱門話題。

精品展示多彩。本次非遺展共匯集209項(xiàng)非遺代表性項(xiàng)目、1000多件作品、221名非遺代表性傳承人參展，涵蓋了傳統(tǒng)技藝、醫(yī)藥、美術(shù)、舞蹈、音樂、戲曲等多個門類。設(shè)置了展演區(qū)、互動體驗(yàn)區(qū)、直播區(qū)等幾大區(qū)域，每天安排各地的項(xiàng)目和傳承人進(jìn)行專場展示。木卡姆、瑪納斯以及浙江溫州的提線木偶、江蘇蘇繡、山東濰坊古琴等非遺項(xiàng)目活態(tài)展演；剪紙、面人、繩結(jié)藝術(shù)、鋦瓷等項(xiàng)目的傳承人與觀眾開展交流互動；此外，在各地配套開展了“非遺在社區(qū)”“非遺進(jìn)景區(qū)”“非遺進(jìn)校園”活動。

媒體熱度走高。采取“線上+線下”雙線融合的宣傳模式，運(yùn)用數(shù)字化手段，通過“新疆是個好地方融媒體采訪直播間”“非遺探館”“云賞非遺”圖文、視頻推廣、“游新疆非遺推薦U+直播間”、“沉浸式”互動體驗(yàn)、專場演出、短視頻展播、開通手機(jī)彩鈴等方式，設(shè)置非遺微博話題，截至10月18日，全網(wǎng)話題傳播量達(dá)2.3億次，直播超50場，發(fā)布相關(guān)報道1000余條，制作、發(fā)布及征集非遺視頻1000部，廣播覆蓋人群達(dá)7420萬人次。

形式創(chuàng)新

“新模式”。這是文旅部第一次組織對口援疆非遺展，是援疆19省市第一次在新疆集中展示非遺項(xiàng)目，是新疆14地州市第一次參加全國范圍的非遺展，是非遺對口援疆工作的新抓手，搭建起了非遺成果展示、文化傳播、宣傳推廣、展示展演、互動體驗(yàn)的新平臺，找到了“文化潤疆”的新途徑，是一次新探索。

“新合作”。不同地域、不同民族的非遺傳承人集體亮相、切磋技藝，不同文化、不同領(lǐng)域的項(xiàng)目集中展示，傳承人在交流互鑒中提升。僅僅在刺繡項(xiàng)目方面，就匯聚了蘇繡、湘繡、粵繡，維吾爾族刺繡、哈薩克族刺繡、柯爾克孜族刺繡、回族刺繡、錫伯族刺繡等各具特色的刺繡，交相輝映、異彩紛呈。以非遺為“媒”，不僅架起了新疆與兄弟省市之間文化交往交流交融的橋梁和紐帶，也進(jìn)一步增進(jìn)了疆內(nèi)外各族群眾間深層次的交流互動，增進(jìn)了感情、拉近了心與心的距離。展會期間，非遺傳承人還與市場、與觀眾進(jìn)行了充分接觸和交流，通過線上線下銷售、互動體驗(yàn)等方式，檢驗(yàn)自己的作品和產(chǎn)品，及時了解大眾的文化需求，進(jìn)一步提升技藝，讓“老手藝”煥發(fā)“新活力”。

“新體驗(yàn)”。創(chuàng)新推動“云上非遺”與線下展會互聯(lián)互通，運(yùn)用數(shù)字化手段展現(xiàn)更多非遺項(xiàng)目。觀眾不僅可以大飽眼福，也可以現(xiàn)場體驗(yàn)制作，趣味性和互動性十足。精彩紛呈的非遺項(xiàng)目帶來了豐富的文化內(nèi)涵、感官體驗(yàn)、視覺盛宴，多維度展示了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)獨(dú)特魅力。開幕式當(dāng)天的深圳醒獅舞表演，令廣大烏魯木齊市民第一次面對面感受到了醒獅舞的隆重和震撼；鼻煙壺內(nèi)畫“新疆是個好地方”，讓觀眾對其精巧美觀的藝術(shù)神韻贊嘆之余，更體會到了中華民族一家親。同時，各省市的參展代表也看到了一個穩(wěn)定安全、繁榮發(fā)展的新疆，一致稱贊“新疆是個好地方”。

“新傳播”。充分發(fā)揮全媒體宣傳矩陣作用，線上、對外做好全方位、多視角、實(shí)時性宣傳報道，特別是專門設(shè)置了采訪間和直播間，除了同步直播展會現(xiàn)場，還開創(chuàng)了非遺產(chǎn)品推介、非遺線下店打卡、非遺文創(chuàng)新品發(fā)布、“聽非遺傳承人講非遺故事”等主題直播活動。借助主流媒體做好海外傳播，其中CGTN全平臺獲得全球閱讀量116萬次，獨(dú)立用戶訪問量達(dá)105萬次。通過“百千萬”的形式（“做一百個采訪”“傳播千部微視頻”“萬人現(xiàn)場觀展”），全媒體放大宣傳，進(jìn)一步增強(qiáng)了非遺的可見度和群眾的參與度，有效擴(kuò)大了展會的影響力和知名度。

“新傳承”。推動非遺大眾化發(fā)展，通過廣泛傳播、互動體驗(yàn)，讓非遺走入普通大眾衣食住行，實(shí)現(xiàn)非遺保護(hù)成果人人共享；推動非遺多元化發(fā)展，推出了一系列優(yōu)秀展演項(xiàng)目，讓更多的優(yōu)秀文化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品滿足觀眾的審美、購買需求，“非遺+旅游”進(jìn)一步豐富了旅游文化內(nèi)涵、成為文旅融合的重要載體和創(chuàng)新實(shí)踐；推動非遺市場化發(fā)展，非遺展集中展銷各地精美的非遺產(chǎn)品，促進(jìn)了非遺傳承人在傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時就業(yè)增收。

舉辦非遺展，切實(shí)起到了大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、加強(qiáng)各民族交往交流交融、助力“文化潤疆”“旅游興疆”的重要作用。有力地推動了鑄牢中華民族共同體意識，使非遺成為各族人民精神相依、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大精神紐帶；有力地推動了文化潤疆工程的深入實(shí)施，為完整準(zhǔn)確貫徹新時代黨的治疆方略提供了可靠的抓手；有力地促進(jìn)了各民族理想、信念、情感、文化認(rèn)同；有力地推動了非遺保護(hù)傳承順應(yīng)時代要求，實(shí)現(xiàn)非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展；通過非遺展示、展演、展銷，各民族優(yōu)秀文化相互欣賞、相互交融、競相綻放、傳承發(fā)展，有力地回?fù)袅宋鞣綌硨萘ξ勖铩靶陆贁?shù)民族文化滅絕”的謬論。

下一步，新疆維吾爾自治區(qū)人民政府將在文化和旅游部的指導(dǎo)下，將非遺展固定下來、打造成品牌活動，全面推動長期開展。依托品牌，建立19援疆省市幫扶新疆非遺傳承發(fā)展的工作機(jī)制，加大研究、引進(jìn)項(xiàng)目，深入挖掘文化基因，特別是各民族交往交流交融的歷史脈絡(luò)，增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)，使之成為鑄牢中華民族共同體意識的重要抓手；指導(dǎo)新疆非遺傳承人與19援疆省市非遺傳承人加強(qiáng)交流學(xué)習(xí)互鑒，讓新疆各族人民從心底里認(rèn)同中華文化，增強(qiáng)文化自信，共同構(gòu)建各民族共有精神家園。推動非遺傳承人之間的合作，由19個援疆省市組織非遺代表性傳承人來疆進(jìn)行培訓(xùn)，或組織新疆非遺傳承人到疆外學(xué)習(xí)；辦好“文化遺產(chǎn)日”“非遺購物節(jié)”、非遺集市等相關(guān)活動，推動非遺傳統(tǒng)技藝保護(hù)和發(fā)展，讓更多群眾參與到非遺保護(hù)傳承和開發(fā)利用中來，通過拉動內(nèi)需、擴(kuò)大就業(yè)，讓非遺保護(hù)成果惠及于民，成為高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。

（新疆文旅廳）