為貫徹落實中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進一步加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的意見》及文化和旅游部頒布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，助力廣州完成粵港澳大灣區(qū)中嶺南文化中心地的任務(wù)，推動“人文灣區(qū)”的建設(shè)與發(fā)展，延續(xù)非遺品牌大會培育市場平臺的作用，不斷提升品牌凝聚力和價值核心力，2021第四屆非遺品牌大會（廣州）將于12月17至19日在廣州塔舉行。

2018年，首屆非遺品牌大會以“傳承·發(fā)展·創(chuàng)新”為主題，非遺品牌概念應(yīng)運而生；2019年，第二屆非遺品牌大會圍繞“旅游”和“文創(chuàng)”兩大議題，探討了如何利用非遺打造“國潮”品牌；2020年，第三屆非遺品牌大會以“文旅·傳播·非遺”為主題，重點關(guān)注“非遺如何賦能行業(yè)和品牌”與“非遺品牌傳播與大事件營銷”。

2021年，“非遺品牌大會”寫入了文化和旅游部頒布的《“十四五”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護規(guī)劃》，本次大會以“非遺品牌力”為主題，包括主旨發(fā)言、主題論壇、成果發(fā)布、路演四個板塊，配套兩項活動，旨在搭建非遺品牌的展示平臺，促進品牌的經(jīng)驗交流，用市場與數(shù)字為非遺品牌賦能。大會由廣州市文化廣電旅游局主辦，廣州塔旅游文化發(fā)展股份有限公司、廣州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心協(xié)辦，廣東今日頭條科技有限公司、廣州勵豐文化科技股份有限公司等支持，廣州文木文化發(fā)展有限公司執(zhí)行。

本屆大會以嶺南文化為核心，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為切入點，聯(lián)合抖音平臺，挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字經(jīng)濟的潛力，以“新青年、新生活、新業(yè)態(tài)、新傳播”的非遺品牌創(chuàng)新歷程講述中國故事，集中展示本年度非遺品牌的活力，引領(lǐng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新風(fēng)潮，帶領(lǐng)中國非遺品牌走向世界。文化部門相關(guān)負責(zé)人、國內(nèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、傳承人代表、非遺品牌企業(yè)代表等將齊聚一堂，就非遺品牌的發(fā)展進行分享與交流。大會將深入對接粵港澳三地商業(yè)資源，鏈接全國各行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌，聯(lián)動中國進出口商品交易會、廣州文交會，為非遺品牌對接市場提供平臺。《抖音大數(shù)據(jù)：非遺品牌年度報告》亦將在大會發(fā)布，用數(shù)據(jù)報告引發(fā)社會對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關(guān)注，并且通過提供數(shù)據(jù)助力非遺產(chǎn)業(yè)科學(xué)可持續(xù)發(fā)展。

大會期間，永慶坊、潮墟、嶺南印象園、廣州翼·空港文旅小鎮(zhèn)等廣州標(biāo)志性場地將設(shè)置“Z世代非遺‘國潮’打卡點”，引導(dǎo)人們在非遺品牌大會相關(guān)話題下進行互動。2021年12月17日至2022年2月15日，廣州塔一樓環(huán)形展廳還將配套舉行“珠水孕新生，數(shù)字話非遺”非遺品牌數(shù)字化展覽，通過數(shù)字技術(shù)展示非遺保護與傳播，呈現(xiàn)非遺品牌建設(shè)成果。

南都記者 周佩文 實習(xí)生 鐘永紅