山東煙臺1861文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園里，有這樣一群80后、90后，他們一起創(chuàng)業(yè)打拼，挖掘本土民間藝術資源，整理、保護、傳承文化遺產(chǎn)；開發(fā)文旅產(chǎn)品，打造村落文化品牌；弘揚傳統(tǒng)文化，以文化的力量助力鄉(xiāng)村振興。

　　這群年輕人以非物質文化遺產(chǎn)保護為己任，成立煙臺中藝匠承文化發(fā)展股份有限公司，開發(fā)文化項目，打造文化品牌……4年間，他們奔走在膠東大地，先后承擔了20余項非遺項目的保護與創(chuàng)新工作，走出一條“非遺+文創(chuàng)”“非遺+文旅”“非遺+教育”“非遺+會展”的傳承與創(chuàng)新發(fā)展之路 。

　　匠心傳承，讓非遺文化“火”起來

　　“膠東地區(qū)有太多的民間手工藝，手藝人感覺太累太苦太寂寞，而且看不到經(jīng)濟效益，許多傳承人就不愿繼續(xù)做下去，這些民間技藝面臨失傳的尷尬境地。我們有責任去發(fā)掘、宣傳，讓這些民間手藝煥發(fā)生機，讓更多人愿意去繼承和發(fā)揚。”煙臺中藝匠承文化發(fā)展股份有限公司總經(jīng)理孫雙梅深有感觸地說。

　　在魯東大學讀研究生期間，孫雙梅跟隨導師郭磊做關于傳統(tǒng)村落民俗文化生態(tài)保護課題研究時，對村落民俗、民間手工藝產(chǎn)生了濃厚的興趣，于是，就與幾個志同道合的同學一起組建學術研究與創(chuàng)業(yè)實踐團隊，開始從事膠東地區(qū)民間技藝挖掘整理工作。

　　隨著研究生團隊不斷壯大，每一個團隊成員都有著擅長的領域和研究方向，包括地域婚慶習俗研究、挑花刺繡研究、吳式太極文化研究、戲曲美術研究、甲骨文文字符號研究、瓦當紋樣研究、民間印花傳統(tǒng)技藝研究等，數(shù)年間形成了大量的科研成果。

　　以此為基礎，2016年，公司成立，員工都是魯東大學的畢業(yè)生。隨著國家對非物質文化遺產(chǎn)的重視，他們把非物質文化遺產(chǎn)保護作為一個重要的文化服務項目，幫助非遺項目傳承人和保護單位梳理歷史文化脈絡及技藝制作發(fā)展衍變，助力非遺項目的保護，傳承傳統(tǒng)文化。

　　如今，在公司不到300平方米的文化展廳，擺放著一摞摞非遺項目認證申報材料，有萊陽魯花醬油、煙臺桑葉茶、福山傳統(tǒng)糕點、福山肉脂渣等傳統(tǒng)食品制作技藝，也有煙臺古琴、掐絲琺瑯、棲霞泥塑、膠東傳統(tǒng)手作香等傳統(tǒng)工藝制作技藝，僅萊陽魯花醬油釀造技藝非遺項目的材料就有厚厚的四大本。

　　2019年，他們在做魯花醬油釀造技藝項目的時候，發(fā)現(xiàn)它的工藝體系源自東德醬園，可東德醬園早已不見蹤跡，于是，他們走街串巷尋訪傳承人、民間老匠人以及他們的后人，跑史志辦、圖書館、博物館、檔案館查閱資料，用了半年的時間才形成扎實的論證支撐材料，并于2020年6月將其成功申報為萊陽市第五批非物質文化遺產(chǎn)項目。

　　“田野考察這項工作做起來的確很辛苦，涉及很多方面，包括地理歷史的考察、挖掘，資料的搜集、考證、整理，文案撰寫、修改，影視資料拍攝、制作，申報推廣，等等。”公司學術研究團隊負責人、煙臺市優(yōu)秀文化星火傳播人寧天南介紹說，“每一個項目團隊都要去當?shù)卣{(diào)研考證，有時候做田野考察，在一個村子里一住就是好幾個月。當看到一個一個非遺項目申報成功，得到保護與傳承，心里充滿快樂與自豪。”

　　打造品牌，讓村落文化“亮”起來

　　在深入農(nóng)村挖掘民間手工藝時，孫雙梅發(fā)現(xiàn)當?shù)卦S多村子文化底蘊很深，便產(chǎn)生了重建村落文化的想法，通過梳理、解讀村落文化，打造村落品牌文化，助力鄉(xiāng)村振興。

　　在煙臺福山區(qū)東廳街道辦事處大力支持下，他們對轄區(qū)25個村子的村落文化進行田野調(diào)查、品牌規(guī)劃，現(xiàn)已完成解字崖村、善疃、南莊等村莊的村落文化整理和品牌形象設計工作，設計出具有村莊特色的創(chuàng)意產(chǎn)品，為鄉(xiāng)村融入新元素，推動鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

　　“解字崖位于門樓水庫庫區(qū)，為保護生態(tài)環(huán)境，不能搞養(yǎng)殖業(yè)，許多副業(yè)項目受限。我們就想通過打造村落文化品牌，以文旅帶動鄉(xiāng)村振興，提高老百姓生活水平。”公司村落歷史文化調(diào)研團隊負責人宮雪玉說，“我們的想法得到村支書邵立斌的認可與大力支持，團隊入駐解字崖村深入調(diào)研，以村頭百年大槐樹為村落形象，設計吉祥物‘福公公’以及村落品牌視覺形象”。

　　在此過程中，依托傳統(tǒng)村落文化衍生的青少年傳統(tǒng)文化研學品牌也在逐步成熟。

　　“為讓青少年了解中國村落文化，我們建立了‘1861匠心少年’青少年傳統(tǒng)文化研學基地，定期開展以理想信念教育和文化傳習為主題的青少年研學活動。”匠心少年文化教育團隊負責人張溫敬說。

　　團隊成員給孩子們講膠東的拴馬樁、瓦當、磨盤等歷史文化，用體驗式、交互式、沉浸式的研學方式，寓教于樂，讓他們近距離感受民俗和傳統(tǒng)文化的魅力，每次活動都吸引了大批的孩子。

　　自啟動運營至今，“匠心少年”項目累計舉辦活動180余場，先后有1321組家庭、28組純學生團體、6組省外團隊參加活動，服務人數(shù)達22973人。

　　文創(chuàng)賦能，讓地域文化經(jīng)濟“活”起來

　　公司團隊的每個人既是手藝人，又是傳承者。有的會古琴制作技藝，有的會民間玩具制作技藝，他們在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展。目前公司是4項非物質文化遺產(chǎn)保護項目的保護單位，團隊成員在治學中傳承了手藝，培養(yǎng)了3位青年非遺傳承人。

　　孫雙梅是膠東民間玩具繪制技藝非物質文化遺產(chǎn)代表性傳承人，她研發(fā)的八仙虎文創(chuàng)產(chǎn)品“存錢罐”，2020年獲得山東省首屆公共文化機構文創(chuàng)大賽二等獎，在今年6月膠東經(jīng)濟圈文旅聯(lián)盟上海推介會上，“八仙虎福”文創(chuàng)系列展品深受上海市民喜愛。

　　不僅結合民間文化元素，八仙虎文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意還在于用互動的營銷方式帶動地方文旅。這個存錢罐只能存，如果想把里面的錢拿出來就要打碎。把打碎錢罐的過程拍成視頻，發(fā)到指定的平臺上，就會得到一張蓬萊閣門票，謂之“存下點滴，帶你去看海市蜃樓”。

　　類似文創(chuàng)產(chǎn)品不勝枚舉。公司媒體影像團隊負責人劉海鈺介紹，通過“旅游+研學”“旅游+展銷”“旅游+非遺”“旅游+美食”等活動，全面提升村落旅游人氣與形象，帶動老百姓參與文化活動，以文旅活動推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。

　　作為魯東大學藝術學院特聘教師、大學生創(chuàng)業(yè)導師，孫雙梅還擔負著培養(yǎng)新人的任務。目前，她正在為母校的一個大學生“互聯(lián)網(wǎng)+”大賽項目團隊做指導，帶領學弟學妹們一起做非物質文化遺產(chǎn)項目整理保護工作。

　　目前，公司收益來源于企業(yè)歷史文化梳理及品牌全案策劃、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)銷售和青少年研學教育，2020年收益約200余萬元。其中，企業(yè)歷史文化梳理及品牌全案策劃目前占公司營收70%，非遺文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)銷售占25%，青少年傳統(tǒng)文化教育占5%。

　　“非物質文化遺產(chǎn)保護工作需要方方面面的人才，將來我們還要吸收文學專業(yè)、傳播專業(yè)的學生，培養(yǎng)、充實非遺傳承隊伍，讓更多的年輕人加入到這項工作中來，讓更多的傳統(tǒng)民間技藝得到傳承和發(fā)揚光大。”孫雙梅說。（中青報·中青網(wǎng)記者 邢婷 通訊員 侯集體 劉艷莉）

來源：中國青年報