前兩天，第40屆濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)開(kāi)幕。直沖云霄的“復(fù)興號(hào)”高鐵、在空中“遨游”的大鯨魚(yú)……萬(wàn)人放飛、漫天風(fēng)箏，場(chǎng)面震撼。山東濰坊用心經(jīng)營(yíng)好一只小小的風(fēng)箏，為自己打造出一張亮麗的城市名片。

今年以來(lái)，城市營(yíng)銷(xiāo)可謂是風(fēng)起云涌，淄博燒烤火了，很多城市也卷起了美食。可賽道一擠，競(jìng)爭(zhēng)就更激烈。濰坊風(fēng)箏的持續(xù)走紅為各個(gè)城市提供了一個(gè)新思路：傳承好非遺，打好民俗旅游這張牌。

其實(shí)，近段時(shí)間賽道上新！淄博燒烤后，“濰坊風(fēng)箏”們?nèi)绾纹痫w？，小眾非遺、獨(dú)特民俗已經(jīng)在頻頻出圈。比如，春節(jié)假期，英歌舞伴隨恢宏的鼓點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)“刷屏”；爛漫春日，福建泉州蟳埔女簪花圍發(fā)型吸引無(wú)數(shù)人打卡體驗(yàn)……繼美食之后，城市營(yíng)銷(xiāo)的下一個(gè)風(fēng)口正在崛起。

山東濰坊如何能做到“好風(fēng)憑借力，送我上青云”？可以總結(jié)為“1+2”戰(zhàn)略。打響一個(gè)名號(hào)，即“世界風(fēng)箏都”；用好兩個(gè)載體，持續(xù)擦亮名片：做好風(fēng)箏，讓非遺活起來(lái)；辦好國(guó)際風(fēng)箏會(huì)，提升民俗體驗(yàn)感。

01

打響一個(gè)名號(hào)

做好城市營(yíng)銷(xiāo)，一個(gè)鮮明的標(biāo)簽、響亮的名號(hào)往往具有事半功倍的效果。比如國(guó)外的“浪漫之都”巴黎、“音樂(lè)之都”維也納、“水上之都”威尼斯，國(guó)內(nèi)的“冰城”哈爾濱、“泉城”濟(jì)南、“瓷都”景德鎮(zhèn)等等。

如今，山東濰坊“世界風(fēng)箏都”的名號(hào)十分著名。可是要知道，我國(guó)大江南北都有放風(fēng)箏的民俗。風(fēng)箏制作技藝入選國(guó)家級(jí)非遺，具體就包括濰坊風(fēng)箏、北京風(fēng)箏、天津風(fēng)箏、拉薩風(fēng)箏、南通板鷂風(fēng)箏等多地的風(fēng)箏制作技藝。在這樣的情況下，“世界風(fēng)箏都”的美譽(yù)為何能最終花落濰坊并獲得承認(rèn)？這背后有一段淵源，充分體現(xiàn)了濰坊的先見(jiàn)之明與用心經(jīng)營(yíng)。

山東濰坊是風(fēng)箏的發(fā)源地，風(fēng)箏文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，早在春秋時(shí)期，濰坊就誕生了世界上第一只風(fēng)箏。1984年起，濰坊開(kāi)始每年舉辦國(guó)際風(fēng)箏會(huì)，在國(guó)際上積累了一定影響力。這時(shí)候，濰坊走了關(guān)鍵的一步棋。為了進(jìn)一步發(fā)展和繁榮風(fēng)箏會(huì)，1987年，濰坊市風(fēng)箏協(xié)會(huì)向世界各國(guó)風(fēng)箏組織發(fā)出了“世界風(fēng)箏都”的競(jìng)選倡議，得到了響應(yīng)。在第五屆濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)上，來(lái)自十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)的與會(huì)代表參加了評(píng)選，濰坊從入選的六個(gè)城市中脫穎而出。從此，濰坊正式成為公認(rèn)的“世界風(fēng)箏都”，濰坊也開(kāi)始致力于塑造和維護(hù)這一城市形象。

△濰坊世界風(fēng)箏博物館

山東濰坊“毛遂自薦”的經(jīng)歷，提供了一條打造響亮名號(hào)的可行路徑：認(rèn)準(zhǔn)自身特色，積極行動(dòng)爭(zhēng)取某項(xiàng)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，獲得權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可。但這絕不是提倡各地生搬硬套、哄搶名號(hào)。近些年來(lái)，有些地方哄搶某位名人家鄉(xiāng)的名號(hào)，或者生搬硬套造出一些讓人啼笑皆非的“某某之都”，這無(wú)疑是走上了誤區(qū)，不是擦亮，而是抹黑。

我國(guó)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目就超過(guò)3600項(xiàng)，各地的非遺項(xiàng)目更是燦若群星。濰坊能把一只小風(fēng)箏做成大名片，各地也要挖掘好自己的非遺資源，千萬(wàn)不要一邊放任珍貴非遺在博物館里落灰，一邊盲目追逐各種一陣風(fēng)的網(wǎng)紅項(xiàng)目，這無(wú)疑是“捧著金碗討飯吃”。

02

做好一只風(fēng)箏

濰坊持續(xù)擦亮“世界風(fēng)箏都”的名片，靠的是一大一小兩個(gè)載體：一只只創(chuàng)意無(wú)限的風(fēng)箏，一年一度的濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)。

套用最近流行的一個(gè)句式，濰坊在放一種很新的風(fēng)箏。在這里，“萬(wàn)物皆可風(fēng)箏”。濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)，也被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“一年一度人類(lèi)想象力大賽”。

這里有“中國(guó)空間站”主題風(fēng)箏，還能展現(xiàn)飛船與空間站對(duì)接、航天員出艙的景象。

“復(fù)興號(hào)”高鐵、“山東艦”航母……統(tǒng)統(tǒng)可以變成風(fēng)箏飛上天。此外，濰坊風(fēng)箏還有各式各樣年輕人喜歡的造型。

濰坊風(fēng)箏，新的不僅是造型，而且是玩法。一只風(fēng)箏有多少跨界可能性？濰坊一直在探索創(chuàng)新。

風(fēng)箏+游戲，飛進(jìn)年輕人心中。濰坊風(fēng)箏非遺傳承人曾與某大型網(wǎng)絡(luò)游戲跨界合作，設(shè)計(jì)了一款制作風(fēng)箏互動(dòng)游戲，近兩天時(shí)間，參與量超8000萬(wàn)次，玩家在游戲里共制作了幾十萬(wàn)只風(fēng)箏。這樣的創(chuàng)意不是個(gè)例，風(fēng)箏+游戲還碰撞出了更多火花：設(shè)計(jì)風(fēng)箏主題游戲皮膚、授權(quán)制作游戲IP實(shí)物風(fēng)箏，等等。

風(fēng)箏+節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，乘勢(shì)而上。七夕之際，濰坊風(fēng)箏曾與某知名連鎖餐飲企業(yè)合作“風(fēng)箏傳情”的主題活動(dòng)，設(shè)置了風(fēng)箏主題門(mén)店，還制作了風(fēng)箏主題禮品卡卡面。我國(guó)素有風(fēng)箏傳情的傳統(tǒng)，風(fēng)箏與七夕節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)巧妙結(jié)合，既使企業(yè)收獲了宣傳效果，也使得濰坊風(fēng)箏文化借勢(shì)被更多人知曉。

非遺“活化”是近年來(lái)的熱門(mén)議題，各地非遺傳承的思路應(yīng)該打開(kāi)。非遺不應(yīng)作為孤立的點(diǎn)出現(xiàn)，只有將它與各種受歡迎的時(shí)代元素相連接，才能畫(huà)出活力滿(mǎn)滿(mǎn)的線條，繪就生機(jī)勃勃的美麗圖畫(huà)。

就像一件白色T恤可以玩轉(zhuǎn)各種跨界營(yíng)銷(xiāo)、一杯咖啡可以創(chuàng)新出各種特調(diào)，其實(shí)很多非遺產(chǎn)品，也具備這樣多元的延展性。比如，今年蟳埔女簪花圍火了之后，網(wǎng)友就自發(fā)探索出“簪花圍+漢服”“簪花圍+婚紗”等多種混搭風(fēng)格，將閩南漁女的獨(dú)特服飾搬入了更多使用場(chǎng)景。

絕大多數(shù)非遺都蘊(yùn)含著巨大的生命力，等待著用各種創(chuàng)意去不斷激活。各地想借非遺出圈，得先回答好“非遺+？”這一道必答題。

03

辦好一場(chǎng)盛會(huì)

一只風(fēng)箏再特別，傳播力終究有限，國(guó)際風(fēng)箏會(huì)才是濰坊風(fēng)箏出圈的關(guān)鍵一環(huán)。今年，濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)已辦到第40屆，有59個(gè)國(guó)家（地區(qū)）和國(guó)內(nèi)23個(gè)省區(qū)市的150多支風(fēng)箏代表隊(duì)參加比賽和表演，場(chǎng)面壯觀，人氣十足。

城市營(yíng)銷(xiāo)的常用手段之一，就是以自己獨(dú)特的資源為主題，每年定期舉行大型文旅活動(dòng)，包括節(jié)日、賽事、展覽等等。這樣的節(jié)慶活動(dòng)堪稱(chēng)旅游經(jīng)濟(jì)的催化劑，它能在短時(shí)間內(nèi)突出城市特色、創(chuàng)造某種奇觀、匯聚大量人氣、形成傳播聲勢(shì)。除了濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)，近年來(lái)比較火熱的還包括上海咖啡文化周、洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)等。最近淄博燒烤火了，當(dāng)?shù)匾脖硎緮M于五一前后舉辦淄博燒烤節(jié)。

然而，辦好這樣的節(jié)慶活動(dòng)并不容易，從策劃到組織，需要處處用心、考慮周到，還要與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新。分析濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)，可以提供很多行之有效的經(jīng)驗(yàn)。

首先，制造奇觀，激發(fā)分享欲望。短視頻時(shí)代，視覺(jué)沖擊是影響傳播效果的關(guān)鍵因素，不少非遺給人慢節(jié)奏的印象，傳播效果有限，需要根據(jù)自身特色探索出適應(yīng)短視頻傳播的方式。比如，制作風(fēng)箏的過(guò)程是慢節(jié)奏的，但風(fēng)箏會(huì)上萬(wàn)只風(fēng)箏齊飛的奇觀就能迅速抓人眼球。

也許有人要說(shuō)，相比于其他非遺，風(fēng)箏具有天然的優(yōu)勢(shì)，能給人震撼的視覺(jué)效果，其實(shí)不然，很多時(shí)候缺的只是創(chuàng)新的金點(diǎn)子。舉兩個(gè)例子，喝酒是平常事，但“摔碗酒”是一種奇觀；穿古裝跳舞是平常事，但借用不倒翁道具跳舞是一種奇觀。以上兩個(gè)成功的爆款案例并不是非遺，但創(chuàng)新的思路能給人啟發(fā)。

同時(shí)，緊跟潮流，創(chuàng)新民俗體驗(yàn)。放風(fēng)箏是一項(xiàng)歷史悠久的民俗活動(dòng)，但如果游客在風(fēng)箏會(huì)上只能體驗(yàn)放風(fēng)箏，未免無(wú)聊。早些年間，濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)就將民俗與競(jìng)技比賽相結(jié)合，這些年來(lái)還不斷創(chuàng)新項(xiàng)目。打斗風(fēng)箏賽、雙線運(yùn)動(dòng)風(fēng)箏團(tuán)體芭蕾賽、四線運(yùn)動(dòng)風(fēng)箏團(tuán)體芭蕾賽……是不是看項(xiàng)目名稱(chēng)就很有意思？看高手同臺(tái)“箏”斗，大大提升了體驗(yàn)感。

仔細(xì)研究今年濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)日程安排，還能發(fā)現(xiàn)很多緊跟潮流的創(chuàng)意活動(dòng)。比如，有音樂(lè)會(huì)、露營(yíng)美食節(jié)、電商直播大會(huì)，可以說(shuō)，近年來(lái)備受年輕人喜愛(ài)的休閑娛樂(lè)方式，當(dāng)?shù)囟颊业搅伺c風(fēng)箏會(huì)的連接點(diǎn)。到了晚上，地上的彩燈與天上的夜光風(fēng)箏交相輝映，更是十分浪漫。以上這些，都為放風(fēng)箏這一傳統(tǒng)民俗，增加了別樣的體驗(yàn)。

不僅濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)，不少城市的節(jié)慶活動(dòng)都在緊跟潮流、探索創(chuàng)新。比如，洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)就融入了近年大熱的漢服和“劇本殺”元素。節(jié)日期間，當(dāng)?shù)赝瞥隽?0個(gè)洛陽(yáng)實(shí)景“劇本殺”，玩家可以穿著漢服，解鎖完整的角色體驗(yàn)。

總之，濰坊國(guó)際風(fēng)箏大會(huì)很是熱鬧，但細(xì)細(xì)分析濰坊風(fēng)箏的出圈道路，卻藏著很多門(mén)道。

如今，風(fēng)箏不僅是濰坊城市營(yíng)銷(xiāo)的亮麗名片，還帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)業(yè)效益。目前濰坊市共發(fā)展風(fēng)箏企業(yè)和個(gè)體工商戶(hù)600多家，從業(yè)人員8萬(wàn)余人，年銷(xiāo)售額20多億元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美、東南亞等50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。傳承珍貴非遺、擦亮城市名片、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，濰坊用一只小風(fēng)箏，唱出了一臺(tái)“三贏”的好戲。

從淄博燒烤到濰坊風(fēng)箏的相繼出圈，可以看出，美食可以吸引人，文化也能打動(dòng)人，城市營(yíng)銷(xiāo)的賽道很多，各顯神通，用心者終會(huì)有收獲。

監(jiān)制/李浙 主編/王興棟

編輯/謝玉潔 校對(duì)/高少卓

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