守護非遺文化！2022BMW中國文化之旅非遺保護創(chuàng)新成果發(fā)布

資迅| 2024-01-28| 0

原標題：守護非遺文化！2022BMW中國文化之旅非遺保護創(chuàng)新成果發(fā)布

12月7日，2022“BMW中國文化之旅”正式發(fā)布了由“清華大學美術(shù)學院-BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護創(chuàng)新基地”和清華青島藝術(shù)與科學創(chuàng)新研究院編纂、清華大學出版社出版發(fā)行，中國教育發(fā)展基金會寶馬愛心基金資助的《大美中國：非遺保護創(chuàng)意創(chuàng)新案例集》，以及由創(chuàng)新基地清美師生與非遺傳承人合作開發(fā)設計的系列非遺文創(chuàng)品。

在華晨寶馬即將迎來公司成立20周年之際，寶馬企業(yè)社會責任以切實的創(chuàng)新社會成果，向中國社會的非遺保護事業(yè)獻禮，守護非遺文化，完美詮釋“家在中國”的理念。

《案例集》通過傳承人分享及導師評述的方式，集結(jié)了具有創(chuàng)新代表性的29位非遺傳承人與清華美院導師一對一合作的案例，生動、詳實地記錄了“設計師+非遺傳承人”合作的歷程、經(jīng)驗與心得，集中反映了近年來非遺傳承人在“非遺走進現(xiàn)代生活”進程中關于消費者洞察、產(chǎn)品設計、市場化營銷等方面的思考、探索與創(chuàng)新實踐。《案例集》將于2023年1月正式上市發(fā)行。

寶馬集團大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂先生表示：“16年來，‘BMW中國文化之旅’在各地方政府和權(quán)威學術(shù)機構(gòu)的大力支持下，為中國社會非遺保護事業(yè)做出了重要貢獻，體現(xiàn)了寶馬集團‘家在中國’的理念。”

同時，創(chuàng)新基地全新發(fā)布云南非遺文創(chuàng)品。這些作品是創(chuàng)新基地賦能2021“BMW中國文化之旅”云南探訪的非遺傳承人，以“做中學”的模式共同設計開發(fā)的非遺文創(chuàng)品。

全新發(fā)布的云南非遺文創(chuàng)品將連同創(chuàng)新基地海南、遼寧的文創(chuàng)品一起于2022“BMW中國文化之旅”非遺保護創(chuàng)新成果展上展出。

該展覽由寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司、華晨寶馬汽車有限公司、清華大學美術(shù)學院及中國科學技術(shù)館聯(lián)合主辦，將于2022年12月至2023年3月6日在中國科學技術(shù)館面向公眾展出。

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官戴鶴軒博士表示：“2023年即將迎來華晨寶馬成立20周年。對于華晨寶馬而言，‘家在中國’ 意味著，我們不僅通過拉動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展促進中國汽車工業(yè)及遼寧老工業(yè)基地的高質(zhì)量發(fā)展，更要把我們的責任拓展到工廠之外。我們通過創(chuàng)新踐行企業(yè)社會責任，貢獻中國社會。”

本次非遺保護創(chuàng)新成果展匯集的非遺文創(chuàng)精品，均為首次在國家級展館面向公眾長期展出。這些非遺文創(chuàng)品由清華美院導師和非遺傳承人以一對一“做中學”的研培模式共同創(chuàng)作設計，清美師生與非遺傳承人互相學習，相得益彰。

一方面保留了傳統(tǒng)非遺的精湛技藝及其文化內(nèi)涵，同時以助力“非遺走進現(xiàn)代生活”為宗旨，以設計思維開發(fā)更契合現(xiàn)代消費者市場消費習慣及偏好的非遺文創(chuàng)品，是將傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的創(chuàng)新性探索。

值得一提的是，成果展還將首次把“有味道的非遺”設計帶入科技殿堂。清華美院師生以海南非遺作品為創(chuàng)意源泉，將大海、火山灰、黎錦的植物原料的味道，通過嗅覺設計裝置與非遺作品形成視覺、味覺、觸覺的多層次共融展示，打造層次豐富的沉浸式體驗。

寶馬攜手清華大學美術(shù)學院聯(lián)合打造的“華彩輝耀典藏版”7系也將首次在國家級展館面向公眾展出。該車將寶馬精湛百年造車技藝與中國傳統(tǒng)文化象征元素相融合，是東西方文化互融共生的典型代表。

秉持“家在中國”的理念，寶馬集團在中國持續(xù)為客戶、為當?shù)厣鐣橹袊嚬I(yè)創(chuàng)造價值，驅(qū)動共同發(fā)展。密切關注并深刻理解中國政府及社會關注的社會議題，聚焦“文化保護” 、“社會發(fā)展”和“環(huán)境保護”三個社會議題，通過“BMW中國文化之旅”、“BMW兒童交通安全訓練營”、“BMW童悅之家” 及 “BMW美麗家園行動”四個旗艦項目，持續(xù)為更美好的中國社會做出貢獻。返回搜狐，查看更多

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