千年非遺手工藝組團“入淘” 開啟傳統(tǒng)技藝轉(zhuǎn)型升級新大門
“無論是多么悠久古老的文化，一定要有當(dāng)代年輕人熱愛，有市場需求的存在，才會有可持續(xù)的未來。“貴州省榕江縣月亮故鄉(xiāng)文創(chuàng)公司負責(zé)人劉洋這樣說。劉洋的團隊在淘寶平臺和當(dāng)?shù)卣亩αχС窒拢伷搅藗鞒星甑纳贁?shù)民族手工藝入淘道路，在互聯(lián)網(wǎng)時代走出了一條不一樣的傳承之路。
事實上，這并不是非遺技藝和淘寶的首次接觸。今年年初，淘寶發(fā)布的《非遺老字號成長報告》顯示，目前已有5成國家級非遺手藝入駐淘寶平臺。而在剛剛過去的2018年，淘寶消費者人均購買非遺、老字號商品超過2件，5成消費者購買金額超過300元，其中80、90后消費者占比超過7成，年輕一代早已成為傳統(tǒng)文化消費的主力軍。
劉洋姐弟在北京打拼多年后回到老家，在榕江政府的支持下，致力于當(dāng)?shù)胤沁z工藝的傳承和經(jīng)濟狀況的改善。然而，復(fù)雜的工藝、傳統(tǒng)的圖樣和小眾的市場讓他們屢屢受挫。直到去年8月，一直關(guān)注傳統(tǒng)工藝的淘寶服飾小二湘南結(jié)識了劉洋姐弟，也因此拉開了非遺手工藝組團觸電、觸網(wǎng)的序幕。
在淘寶服飾行業(yè)的推動和支持下，湘南和他的同事們聯(lián)系了對非遺工藝很有興趣的優(yōu)質(zhì)淘寶賣家，深入非遺資源豐富的黔東南地區(qū)，和手工藝人們一起將刺繡、蠟染和侗布等少數(shù)民族特有的技藝與現(xiàn)代時尚設(shè)計結(jié)合，幫助非遺手工藝人持續(xù)自我造血，同時也賦能商家完成產(chǎn)品升級。
榕江當(dāng)?shù)赜幸晃皇止に噦鞑フ哔嚴俑嬖V記者，過去幾年，黔東南的古老民族手工藝因其獨特性和文化價值，也曾吸引到很多外部商業(yè)機構(gòu)前來尋求合作，包括國外奢侈品牌愛馬仕。但是，此前當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)工藝基本都是靠繡娘閑暇時間在家完成，缺乏商業(yè)化標準和量產(chǎn)能力。包括傳統(tǒng)手工藝如何更好地適應(yīng)現(xiàn)代年輕人的審美等問題，也是手工藝人們需要思考的課題。正因為這些現(xiàn)實難題，當(dāng)?shù)氐姆沁z手工藝一直沒有走出一條完整的商業(yè)化道路。
非遺工藝和電商的結(jié)合，不僅為年輕人主動傳承傳統(tǒng)文化提供了可能，也在無形中對工藝進行了現(xiàn)代化改造。淘寶大量的消費者需求也在漸漸改變當(dāng)?shù)厥止に嚨默F(xiàn)狀。
按劉洋的經(jīng)驗來看，如果一朵繡花以120元的價格提供給淘寶商家，只需要200朵繡花的訂單就能讓一名村寨婦女一年不用出去打工。這筆訂單還能幫助貧困村寨完成7名貧困戶的脫貧指標。
從“指尖手藝”到“指尖經(jīng)濟”，當(dāng)?shù)卣苍谶@次非遺入淘的契機中找到了有效的脫貧新模式。榕江縣副縣長陳尚京在項目啟動之初就給予了高度重視，并在淘寶平臺、商家和政府的三方研討會上明確表示，將牽頭制定非遺手工藝的商業(yè)化標準，不遺余力地支持手工藝入淘。她期待，率先上淘寶推進手工藝轉(zhuǎn)型的國家級貧困縣榕江，能成為互聯(lián)網(wǎng)時代中非遺傳承新模式的探索者，和脫貧致富的先驅(qū)人。
文/北京青年報記者 李天際
責(zé)任編輯：向勤如(EN006)
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