7月27-28日，2018非遺品牌大會在廣州召開。品牌大會由文化和旅游部非遺司支持，廣東省文化廳主辦，廣州市文廣新局、廣東省非遺保護中心承辦，廣州文木文化發展有限公司執行。

文化和旅游部非遺司司長陳通、廣東省文化廳副廳長陳杭、廣州市文廣新局副巡視員朱紅兵等領導，以及百余非遺項目和品牌代表參與了大會。

27日上午，2018非遺品牌大會在悅耳的童聲合唱《咚咚喹》中拉開帷幕。

廣東省文化廳副廳長陳杭致歡迎辭

第一部分

主旨發言

南方日報社委陳志作《為有源頭活水來——傳統工藝工作站建設與非遺品牌的傳播》主旨發言，介紹南方日報在非遺傳播方面的工作。他提到今年文化和自然遺產日的 “非遺小記者” 新舉措，讓小記者們走近非遺、認識非遺、傳播非遺，“非遺小記者” 成為品牌。

廣州醫藥集團有限公司黨委副書記冼家雄以 “廣藥集團非遺品牌建設探索” 詮釋 “文化傳承與品牌創新”。廣藥集團擁有6項國家級和3項省級非遺項目，是非遺品牌建設的領軍企業。冼副書記指出，除了歷史悠久，廣藥集團希望消費者感受到它時尚的一面，包括時尚健康的生活方式、創新的科技觸達，以及與消費者共生的文化價值觀。

“BMW中國文化之旅” 在大會現場展示

華晨寶馬汽車有限公司副總裁楊美虹帶與會成員感受 “BMW中國文化之旅”，展示寶馬12年來堅持 “搭建非遺走進現代生活的橋梁” 的探索與嘗試。截止目前為止，寶馬 “中國文化之旅” 的探訪里程已超過24,000公里，足跡遍及中國22個省份，探訪317項非遺，為90項非遺捐贈1630萬元。

“唯品會·唯愛工坊” 在大會現場展示

唯品會副總裁黃紅英就 “唯品會公益非遺品牌創新之路” 分享 “電商平臺賦能非遺品牌成長” 經驗。唯品會作為國內第三大電商平臺，正全力打造專注于非遺創新傳承的電商公益平臺，目前已訪尋12個省份27種非遺技藝，為5000名手藝人創造1000萬勞動報酬。

騰訊集團市場與公關部總經理李航從 “互動性傳承、創造型傳承、數字化傳承” 三個維度，介紹了騰訊在非遺保護與傳承方面所做的探索。據介紹，騰訊NOW直播平臺上，目前已有1376位非遺傳承人通過直播讓更多人了解到口技、古箏、京東大鼓等非遺。

各界共同啟動 “中國非遺品牌計劃”

第二部分

圓桌對話

第一場 《知識產權保護與非遺品牌打造》

該場對話由鄧堯律師主持。對話中，章丘鐵鍋 “臻三環” CEO劉紫木分享了網紅鐵鍋的品牌故事。《舌尖上的中國3》火了章丘鐵鍋，隨之卻面臨鋪天蓋地的冒牌貨之困擾。要知道，真正的章丘鐵鍋是傳承人手打出來的，不是機器軋制的。潮州 “老安順” 手拉壺老字號第五代傳人章廣鑫，遭遇了姓名印章被搶注，通過法律手段維護了自己的合法權益。“郫縣豆瓣” 董事長徐良則在地理商標保護方面分享了成功經驗。

第二場 《非遺品牌在新文創時代的市場機遇》

稀捍行動聯合創始人、上海起承文化CEO米成提出，通過 “文化梳理、公眾教育、融合創新、市場聯結” 的保護模式，對傳統手工藝為代表的珍貴文化進行系統化恢復與傳承。中傳云巢（北京）文化傳媒創始人李媛媛，強調了傳承人在非遺品牌建設中的地位。和高資本合伙人夏楠，則看到了文化創意、教育、消費升級等領域的投資機遇。

第三場 《非遺品牌的國際化發展》

蘇繡國家級傳承人姚惠芬介紹到，第57屆威尼斯雙年展中國館以 “不息” 為主題，展示她與當代藝術家共同創作的作品，受到了海外人士的喜愛與贊嘆。蘭玉品牌創始人認為，非遺不應該是供臺上的，而是與生活貼近，為我們所用。作為科研單位，恭王府博物館傳統技藝研究與保護中心主任孫冬寧提到了由非遺司指導、恭王府主辦的 “錦繡中華——中國非遺服飾秀”，他認為這為學術理論研究提供了視覺表達、內容呈現，今年還將主辦多場非遺服飾秀。

第四場 《非遺品牌的傳播和IP化運營》

《我在故宮修文物》，對故宮的多項非遺進行了前所未有的深度解讀，為人們揭開神秘面紗。《我在故宮修文物》制片人、清華大學新聞與傳播學院雷建軍教授，提到了B站等新興媒介對擴大非遺IP傳播的重要作用。對話中，還提到了今年遺產日的《非遺公開課》。

第五場 《非遺品牌走進現代生活》

廣東本土的非遺項目，在走進現代生活方面做出了積極探索。廣州灰塑國家級傳承人邵成村、九江雙蒸博物館館長鄧毅華、佛山市新石灣美術陶瓷廠總經理嚴俊、湖北長盛川青磚茶研究所副所長熊鑫福等，分別分享本項目在現代生活的應用。

廣州灰塑代表性傳承人邵成村發言

灰塑是嶺南地區傳統建筑裝飾工藝，依附于建筑墻壁上沿和屋脊等地方。目前，國家級傳承人邵成村正牽頭開發新型 “會呼吸的涂料”，豐富灰塑的應用場景，與環保健康理念銜接，走進現代生活。

第三部分

廣州市在現場展示振興傳統工藝“三年計劃”

廣州非遺在品牌大會上現場展示

本次大會，是國務院發布《中國傳統工藝振興計劃》后，相關項目推進落實的一次階段性檢閱。2018年5月，文化和旅游部、工業和信息化部制定了《第一批國家級傳統工藝振興目錄》。廣州市文廣新局高度重視執行工作，第一時間啟動了我市列入振興目錄的6個項目的 “三年計劃” 制定工作，并在大會當天進行了《振興傳統工藝，我們在行動》展示。

 迅速響應 “三年計劃” 

廣州市傳統工藝振興工作會議

2018年5月，我市廣繡、廣彩、廣州欖雕、廣州玉雕、廣州灰塑、廣式硬木家具制作技藝6個項目列入第一批國家傳統工藝振興目錄。6月，廣東省文化廳副廳長陳杭一行來到廣州市非遺保護中心，召開廣州市傳統工藝振興工作會議，啟動三年振興計劃編制工作。7月，我市通過召開工作會議、與傳承人群座談、實地調研等形式，深入落實各項目 “三年計劃” 的制定工作。

 6個項目薈萃成展 

陳通司長視察廣州非遺展位

品牌大會上，由廣州市文廣新局組織的《振興傳統工藝，我們在行動》展覽精彩亮相，集中展示了列入振興目錄的6個項目，吸引了到場領導嘉賓的關注。陳通司長對廣州市迅速推進傳統工藝振興的舉措予以充分肯定。

第四部分

大會總結

陳通司長作出重要指示

陳通司長認為，舉辦非遺品牌大會是為了研究非遺品牌的培育、建設和傳播，以及非遺品牌本身的作用與意義，是一次破題，這個課題還有待我們深入研究并且付諸實踐。最后，陳通司長做了三點重要指示。

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第一，舉辦非遺品牌大會，是想提醒非遺保護的參與者，在人們追求更加有品質、更加美好生活的背景下，要記住 “有品才有牌”，凝聚匠心、精益求精，不斷適應時代需求，以品質立牌，要禮敬傳統、弘揚傳統，加入設計的力量、市場的力量。

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第二，舉辦非遺品牌大會，最重要的目的是傳承、弘揚我國傳統文化。培育非遺品牌要在當代環境下，推動非遺的可持續傳承與發展，保護非遺的活力與生命力，使非遺真正成為大眾參與、大眾實踐與大眾消費的傳統。既讓非遺品牌成為我們生活的一部分，也讓非遺品牌成為我們情感寄托、情感延續的重要部分。

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第三，舉辦非遺品牌大會，最終目的不能忘記傳承人。培育、建設非遺品牌，一定要讓傳承人受益，讓他們成為利益的享受者、分享者。公司要盈利沒問題，但要時刻想著傳承人的利益。如果非遺保護談品牌，最后傳承人沒有了生意，那非遺角度談品牌可以說是失敗的。因此，談非遺品牌的建設，一定要把傳承人，大大地寫在管理部門心中。

陳通司長號召傳承人、專家學者能夠進一步參與非遺保護當中的品牌培育和建設，研究并且實踐，同時，也希望這個課題一年半載之后還有更多新想法。

注：部分文字參考 “活力非遺”《百余非遺項目和品牌齊聚羊城，共同發起 “中國非遺品牌計劃” 》

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